Melhor preço Amazon
Buy box Amazon
A Amazon Buy Box é o espaço destacado na página de um produto em que ficam os botões “Adicionar ao carrinho” e “Comprar agora”. Apenas um vendedor por vez aparece ali, mesmo quando vários oferecem o mesmo item.
Fator preço é um dos principais indicadores levados em consideração pela Amazon, além de reputação e prazo de entrega. A Amazon Buy Box concentra a maior parte das conversões dentro da plataforma. Quando o botão de compra rápida exibe o seu produto, o cliente finaliza a compra com poucos cliques, sem precisar comparar com outros vendedores
Ative a precificação automatica para competir através do Buy Box da Amazon
Como habilitar a configuração de Precificação Automática?
Na aba Canais, acessar o painel da integração ir em Configurações -> Regras De Preço:
Após habilitar esta configuração, outras configurações relacionadas a Precificação Automática ficarão disponíveis.
Desabilitada:
Habilitada:
Como habilitar disputa de preço fora da Amazon:
Quando habilitada esta opção ao realizar a validação do melhor preço para a precificação automática, também será realizada a validação dos preços fora da Amazon, permitindo que o vendedor tenha o preço mais competitivo.
Configuração padrão de Precificação Automática
Deve-se configurar uma regra para aplicação da precificação, são 2 configurações possíveis:
a. Decremento + Trava de preço mínimo
b. Incremento + Trava de preço máximo
As configurações têm a possibilidade de utilizar decremento/incremento por porcentagem ou valor fixo. Não é possível configurar a regra de incremento sem uma regra de decremento, mas é possível criar a regra de decremento sem uma regra de incremento. Toda regra obrigatoriamente precisa ter uma regra de Trava de Desconto configurada:
(1) Regra para decremento do preço mínimo;
(2) Trava de Desconto;
(3) Regra para incremento de preço máximo;
(4) Trava de Acréscimo:
** Os cálculos e regras não configuráveis serão descritos mais a frente neste artigo.
Sincronização dos Preços dos produtos integrados:
Após habilitar a Precificação Automática, é obrigatório que seja agendado um serviço para realizar a sincronização dos produtos integrados com o Melhor Preço.
Após o processamento da sincronização as informações referentes a precificação, serão listadas na tela de Produtos.
Gerenciamento de ofertas com Precificação Automática
As ofertas serão listadas em Produtos -> Melhor Preço.
Entendendo as informações exibidas:
Coluna 1: O preço da oferta do vendedor
Coluna 2: O preço da oferta vencedora do BuyBox da Amazon, está informação é utilizada quando a Precificação Automática está habilitada.
Coluna 3: O preço da oferta fora da Amazon, está informação será sempre informada, se encontrada uma outra oferta competitiva fora da Amazon, mas não é necessária habilitar a configuração de Disputa preço fora da Amazon, aqui é apenas para informação, a configuração somente é necessária, para que seja considerado este valor, à realização a precificação.
Coluna 4: Tag informativa se a oferta do vendedor está vencendo o BuyBox
Coluna 5: Tag informativa se a oferta do vendedor é a mais competitiva
Coluna 6: Tag de status do BuyBox do vendedor, são 3 status
Sincronizado: Informação foi verificada e atualização no BuyBox da integração.
Não sincronizado: Está pendente de consultar as informações na Amazon e atualizar na integração
Aguardando atualização: Foi solicitada uma nova sincronização das informações.
Customização única de regras para precificação:
Para criar uma regra de precificação customizada por oferta, deve-se clicar no ícone de lupa na última coluna a direita.
Uma janela sobreposta será aberta, onde temos configurações semelhantes as iniciais.
As regras de configuração dos parâmetros Decremento e Incremento são iguais à configuração em Configurações -> Regras de Preço, informadas nos itens anteriores. No entanto temos nesta configuração as Travas de Preço Mínimo e Trava de Preço Máximo, onde deve ser configurado o valor real de limite para estes 2 parâmetros.
Após realizar a customização, a oferta na listagem de Melhor Preço, ficará com status “Aguardando envio de preço” e será incluída em uma fila para processamento e segundo plano, onde serão realizadas as devidas validações e posteriormente enviando a atualização de preço para o marketplace. Este processo pode levar alguns minutos.
Customização em massa para precificação:
A customização em massa segue um fluxo semelhante ao da Customização Única. Na listagem deve-se marcar as ofertas que deseja realizar a customização em massa e no menu de ação abaixo da listagem seleciona a opção “Criar nova regra de customização”.
Uma janela se abrirá, para a configuração da nova regra. As regras de obrigatoriedade são iguais as configurações de Customização Única e Regras de Preço.
Outras ações em massa possíveis:
Remover regra de customização.
Enviar ofertas para fila de sincronização dos parâmetros Melhor Preço e Preço Competitivo.
Regras de cálculos da precificação
Melhor preço => bestPrice
Preço vendedor => sellerPrice
Porcentagem configurada => percent
Valor configurado => value
A) Cálculo do decremento de preço:
O decremento é realizado usando o melhor preço de oferta encontrado e não o valor da oferta cadastrada na Plugg.to pelo vendedor.
Cálculo por porcentagem: bestPrice * ( ( 100 – percent ) / 100 )
Exemplo: Uma oferta que tenha o melhor preço na Amazon de R$ 299,89, e tenha sido configurado na precificação a porcentagem de 15%.
299,89 * ( (100 – 15 ) / 100 ) = 254,91 => O valor da oferta será atualizado para R$ 254,91
Cálculo por valor fixo: bestPrice – value
Exemplo: Uma oferta que tenha o melhor preço na Amazon de R$ 299,89, e tenha sido configurado na precificação por valor fixo de R$ 20,00.
299,89 – 20,00 = 279,89 => O valor da oferta será atualizado para R$ 279,89
B) Cálculo da Trava de Desconto:
A trava de desconto é realizada usando o valor da oferta cadastrada na Plugg.to pelo vendedor.
Cálculo por porcentagem: sellerPrice * ( ( 100 – percent ) / 100 )
Exemplo: Uma oferta que tenha o melhor preço na Amazon de R$ 299,89, mas o valor da oferta cadastrada na Plugg.to pelo vendedor seja de 319,99, e tenha sido configurado na trava de desconto a porcentagem de 15%.
319,99 * ( (100 – 15 ) / 100 ) = 271,99 => O preço mínimo para venda a oferta ficará travado no valor de R$ 271,99
Cálculo por valor fixo: sellerPrice – value
Exemplo: Uma oferta que tenha o melhor preço na Amazon de R$ 299,89, mas o valor da oferta cadastrada na Plugg.to pelo vendedor seja de 319,99, e tenha sido configurado na trava de desconto o valor fixo de R$ 50,00.
319,99 – 50,00 = 269,99 => O preço mínimo para venda a oferta ficará travado no valor de R$ 269,99
C) Trava oculta de segurança para decremento:
Para que não ocorra decremento excessivo do preço, por configuração equivocada, o preço somente será decrementado até 50% do valor da oferta cadastrado na Plugg.to.
Cálculo da trava: sellerPrice * (50/100)
Exemplo: Uma oferta que tenha o valor vendedor cadastrado na Plugg.to de R$ 299,89
299,89 * (50/100) = 149,95 => O valor mínimo que iremos enviar ao marketplace é de R$ 149,95
D) Cálculo de incremento de preço:
O incremento é realizado usando o preço do vendedor cadastrado na Plugg.to. Para que seja realizada está ação, é consultada todas as ofertas para o mesmo produto, que não seja o vendedor em questão, pegamos o menor preço encontrado. Como base para verificação da validade o incremento, este somente é aplicado se o valor com incremento for menor ou igual a Trava de Acréscimo e menor oferta encontrada que não seja do vendedor. O objetivo desta parametrização é, aumentar a receita o vendedor e permanecer com o melhor preço no marketplace, contudo somente é possível quando a oferta do vendedor está com um preço muito abaixo dos demais.
Cálculo por porcentagem: sellerPrice / ( ( 100 – percent ) / 100 )
Exemplo: Um produto que tenha 3 ofertas na Amazon.
Oferta vendedor 1: R$ 289,99
Oferta vendedor 2: R$ 279,99
Oferta vendedor 3: R$ 209,99 -> Nosso vendedor
e tenha sido configurado na precificação a porcentagem de 15%.
209,99 / ( (100 – 15 ) / 100 ) = 247,05 => O valor da oferta seria de R$ 247,05, este valor se mantém abaixo das demais ofertas, portanto o novo valor da oferta será atualizado para R$ 247,05
Cálculo por valor fixo: sellerPrice + value
Exemplo: Um produto que tenha 3 ofertas na Amazon.
Oferta vendedor 1: R$ 289,99
Oferta vendedor 2: R$ 279,99
Oferta vendedor 3: R$ 209,99 -> Nosso vendedor
e tenha sido configurado na precificação o valor fixo de R$10,00.
209,99 + 10,00 = 219,99 =>
O valor da oferta seria de R$ 219,99, este valor se mantém abaixo das demais ofertas, portanto o novo valor da oferta será atualizado para R$ 219,99
E) Cálculo da Trava de Acréscimo:
A trava de acréscimo é realizada usando o valor da oferta cadastrada na Plugg.to pelo vendedor.
Cálculo por porcentagem: sellerPrice / ( ( 100 – percent ) / 100 )
Exemplo: O vendedor tem uma oferta no valor de R$ 209,99, e tenha sido configurado na trava de acréscimo a porcentagem de 5%.
209,99 * ( (100 – 5 ) / 100 ) = 221,04 => O preço máximo para venda da oferta ficará travado no valor de R$ 271,99
Cálculo por valor fixo: sellerPrice + value
Exemplo: O vendedor tem uma oferta no valor de R$ 209,99, e tenha sido configurado na trava de acréscimo o valor fixo de R$ 50,00.
209,99 + 50,00 = 259,99 =>
O preço máximo para venda a oferta ficará travado no valor de R$ 259,99
F) Trava oculta de segurança para incremento:
Para que não ocorra incremento excessivo do preço, por configuração equivocada, o preço somente será incrementado até 50% do valor da oferta cadastrado na Plugg.to.
Cálculo da trava: sellerPrice / (50/100)
Exemplo: Uma oferta que tenha o valor vendedor cadastrado na Plugg.to de R$ 209,99
209,99 / (50/100) = 419,98 =>
O valor máximo que iremos enviar ao marketplace é de R$ 419,98**
** É obrigatório a configuração de Trava de Acréscimo, quando configurada a regra para incremento de preço. Quando houver esta configuração somente será atualizado o valor da oferta, se o valor for menor do que das demais ofertas concorrentes, assim como menor que o valor calculado nas travas de preço.
G) Nas configurações em massa e por item temos as travas de Preço Mínimo e Preço Máximo, onde deve ser informado o valor real para a oferta.